Доминиканские дома отражают разные реальности в привычках покупок
Частные бренды набирают силу в Санто-Доминго, в то время как дома в глубине страны предпочитают торговые марки. Эта ситуация заставила доминиканские дома сократить расходы на товары повседневного спроса и выбрать более экономичные альтернативы, включая частные бренды.
В отличие от них, дома в глубине страны предпочитают независимые супермаркеты и сохраняют склонность к торговым маркам, хотя частные бренды также укрепили свои позиции: их доля в общем объеме покупок выросла с 14% до 16% в третьем квартале 2025 года.
Социально-экономический профиль и привычки покупок
В Санто-Доминго преобладают семьи с более высоким социально-экономическим статусом, где взрослые домохозяйки часто совершают покупки небольших и детализированных товаров.
Внутренние регионы страны
В домах в глубине страны социально-экономический уровень ниже, а домохозяйки — моложе. Хотя они тратят меньше, их покупки характеризуются более высокими чеками и крупногабаритными товарами.
В регионе Сурокьенте доминиканские семьи выделяются предпочтением молочной продукции, особенно в категории сыров.
Макроэкономический контекст и национальное потребление
Международный валютный фонд снизил прогнозы экономического роста для региона. Для Доминиканской Республики прогноз был снижен с 4% до 3% на конец 2025 года, а для Центральной Америки и Доминиканской Республики в совокупности — с 3,8% до 3,4%.
Инфляция также влияет на семьи. Страна завершила 2024 год с ростом в 3,3%, и ожидается, что 2025 год закончится показателем в 3,7%.
Региональные различия
Исследование также выявило особенности в конкретных регионах. Рост частных брендов происходит быстрее в Санто-Доминго, чем в других частях страны.
Домохозяйства Санто-Доминго увеличивают покупки в современных торговых каналах, особенно в сетевых супермаркетах и магазинах у дома, и проявляют большее предпочтение частным брендам. Кроме того, пять из десяти домохозяйств столицы используют цифровые платформы для покупки товаров, по сравнению с тремя из десяти в глубине страны.
Карлос Агуайо, представитель Worldpanel by Numerator CariCAM, подчеркнул, что компании, производящие товары повседневного спроса, должны понимать различия между домохозяйствами в различных регионах страны, поскольку это одна нация с множеством реальностей, отраженных в привычках покупок.
